En France et en Europe, les industries du cuir ont une forte et bonne image auprès des consommateurs car le cuir est une matière noble, de plus en plus utilisée par les créateurs de mode et de design.
En revanche, la filière, malgré la qualité de ses entreprises et de ses savoir-faire, est moins bien identifiée. Son image est contrastée en raison des nombreuses difficultés auxquelles elle doit faire face.
Le cuir et les articles en cuir produits dans les pays asiatiques font l’objet de nombreux reportages et articles dans les medias : conditions de travail inacceptables, dangers des cuirs toxiques pour le consommateur... Il pourrait en résulter une confusion avec la production française.
La filière a donc un fort enjeu d’image pour préserver sa renommée, pour attirer les investisseurs, les financements, l’intérêt des pouvoirs publics, les créateurs d’entreprises et les jeunes en formation.